Si a un universitario recién titulado le preguntan dónde le gustaría trabajar es probable que responda, por ejemplo, que en una empresa tecnológica. Hace unos años hubiera dicho que en la banca y tiempo atrás en la Administración. Pero, ni antes ni ahora, soñaría con trabajar en una empresa de transporte y eso que nada de lo que tiene llegaría a sus manos si la logística no existiese.
Eso hace imprescindible que las empresas de este sector construyan entornos de trabajo capaces de atraer el talento de los mejores profesionales. No es fácil romper con los prejuicios del pasado, pero, hoy más que nunca, toca dar un paso al frente para visibilizar la logística y reivindicar que, además de atractiva, es la clave para que la economía funcione.
Modernizar este sector para atraer este talento de las nuevas generaciones es el origen de “Logistics The New Sexy”, el proyecto ganador del Premio CEL 2024 a la Excelencia Logística en Comunicación y Marketing.
“Logistics The New Sexy” es una campaña ideada por la Red Palibex que utiliza una combinación de creatividad, coherencia en los mensajes y una fuerte presencia en las redes sociales. Este proyecto fue distinguido por el Centro Español de Logística (CEL) por haber logrado transformar la logística en un sector atractivo, alineándose con los valores corporativos de la empresa y destacando la importancia de las personas, la RSC y la innovación como pilares clave.
Esta iniciativa no surgió como una campaña de marketing, sino como una declaración de intenciones con el objetivo de demostrar que en este mundo también hay espacio para la creatividad y la innovación.
En este sentido, y como primer paso para romper con la monotonía del sector, Palibex apostó por el mundo del arte a través de novedosos proyectos de mecenazgo artístico. Desde hace ya más en una década, “Truck Art Project” transforma la flota de camiones de esta Red de transporte en lienzos en movimiento, convirtiendo las carreteras en galerías itinerantes y logrando que el arte sea más accesible para todos.
Esta apuesta por llevar el arte a la calle también se ha materializado en otras iniciativas como “PBX Creativa”, una colección de obras murales que pretende convertir el entorno gris de los polígonos industriales en espacios de trabajo más agradables, acogedores e inspiradores para los trabajadores.
En el terreno deportivo, Palibex también ha llamado la atención sobre la importancia del transporte y la logística participando en destacadas competiciones como el rally Dakar o la Copa del Rey MAPFRE de vela, apostando por valores propios de este entorno profesional como el esfuerzo, la solidaridad o el trabajo en equipo.
Todo el proyecto descansa en una sólida cultura corporativa marcada por la sonrisa y la importancia del empleado. Una idea que se ha materializado a través del plan “Palibex Sonríe”, que apuesta por la formación, la conciliación familiar, la flexibilidad horaria y, en definitiva, el bienestar físico y emocional de las personas que intregran la empresa.
Palibex ha aparecido en prestigiosos medios como The New York Times o Financial Times; ha sido incluida en la lista de Forbes de las mejores empresas para trabajar en España y, recientemente, ha sido galardonada con el Premio CEL a la Excelencia Logística en la categoría de Comunicación y Marketing.